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国产动漫:全版权运营之路还有多远?

2017年10月31日17:10:14 来源:中国知识产权报责编:脸姐

近年来,从《大圣归来》《大鱼海棠》到《大护法》,国产动漫佳作不断涌现,被视为国漫崛起的信号。随着动漫市场升温,如何延长优质IP的生命周期,进行全产业链开发,成为业界探索和关注的重点。

近年来,从《大圣归来》《大鱼海棠》到《大护法》,国产动漫佳作不断涌现,被视为国漫崛起的信号。随着动漫市场升温,如何延长优质IP的生命周期,进行全产业链开发,成为业界探索和关注的重点。近日,知名漫画《乌龙院》品牌授权发布会在上海举行,杭州友诺文化创意有限公司(下称友诺文化)成为乌龙院品牌在中国大陆的独家全版权代理公司。实际上从今年年初起,围绕乌龙院IP的全产业链布局链条已逐渐成型。这或许可以为国漫市场培育顶级IP、进行全产业链开发提供启示。

全版权开发获业界关注

《乌龙院》系列漫画由中国台湾的著名漫画大师敖幼祥创作,描绘了长眉师父、胖师父与大徒弟、小徒弟之间妙趣横生的故事。自1980年首次公开连载以来,《乌龙院》图书销量已累积1.2亿册,读者群从70后跨越至00后。友诺文化创始人兼CEO张磊在接受中国知识产权报记者采访时表示,之所以选择对《乌龙院》进行全版权开发,首先看重的是其内容特质。他认为,《乌龙院》历时30余年经久不衰,关键在于其核心内容不是迎合当下的某个时代,而是捕捉到了各个时代下某一阶段人群的心态。正如友诺文化的资方之一、秘银投资执行董事钱哲所言:“《乌龙院》系列作品所传达出的爱与担当、使命感,以及乐观的人生态度,是人类进程中最核心的智慧。”

在抓住内容优势的基础上,友诺文化结合《乌龙院》不同系列作品的特点进行了考量和定位。同时,在全版权运营过程中,友诺文化得到原作者敖幼祥的极大支持,敖幼祥不仅授权对方对漫画原有形象进行改编,还参与了对原作品的内容翻新与再创作。目前浙江文艺出版社的《乌龙院》再版图书已公开发售,《乌龙院之活宝传奇》动画片也将于11月1日登陆腾讯视频独播,乌龙院动漫主题KFC、乌龙院地铁主题车厢等项目已在杭州落地。此外,《乌龙院之活宝传奇》动画片的同名手游、《乌龙院》舞台剧以及《新乌龙院》真人大电影都将陆续推出。

张磊介绍,在乌龙院的全版权运营过程中,友诺文化主要负责把握定位和制定方案,具体操作则交由专门的大型平台和机构,双方通过版权分账共享成果。在此之前,友诺文化在对自身原创漫画IP的孵化过程中,已经摸索出一套相对熟练的合作模式。例如,友诺文化同爱奇艺合作运营的《贫王》,与网易合作的《“杀手”古德》,都是由友诺文化负责作品原创,平台方面负责运营。

《乌龙院》的全版权运营得到业界广泛关注。中国漫画协会秘书长徐涛在接受本报记者采访时表示,友诺文化对《乌龙院》系列作品进行全版权运营,对于动漫产业的发展无疑具有积极意义。但是需要注意的是,一方面,《乌龙院》先前已有漫友公司对其内容进行挖掘,此次友诺文化对其二次开发,尤其要注重内容创新。没有内容创新就没有持久的吸引力;另一方面,当前漫画作品已不再拘泥于传统的线下纸媒市场,互联网平台已成为另一个主流阵地。面对不同市场环境的不同受众,漫画作品应通过创新,以适应市场和受众的转变。

全版权运营待市场努力

目前,和网络文学一样,动漫IP因为制作开发成本相对较低,制作周期短,在互联网平台上能够快速试错纠正,动漫IP运营也备受市场关注。不过,相比之下,网络文学IP授权开发已经步入空前高涨的阶段,动漫IP却仍显势弱。徐涛认为,形成这一落差的关键就在于内容的差距。他认为,国产动漫虽然整体发展势头不错,但是原创内容后劲不足的问题依然明显。“只有打造属于国漫自己的精品IP,才能培育出真正稳定的市场购买力,带动国漫在整个产业链市场的发展。购买或者代理成熟的动漫头部IP并不是动漫发展的长久之计。”徐涛认为,国产动漫的全版权运营还在探索之中,原创IP的孵化运营更是困难重重。

张磊提出了孵化原创国漫IP的3个实际问题:第一,以前市场上的动漫作品数量相对较少,作品容易突围,但是在互联网平台介入市场后,庞大的阅览流量要求原创作品拥有更高的内容质量和宣传力量,这就提升了原创作品的突围难度;第二,以前的动漫人才较少,市场很容易对这一类人才进行自然筛选,而在当前画手井喷的情况下,市场反应跟筛选机制变得迟钝,反而令很多优质人才错过机会,不利于动漫人才的储备;第三,现在一部漫画或者动画作品的制作,涉及到脚本编辑、绘制、受众偏好把握等多个环节,很难由单人完成,大多需要一个专业团队作为支撑,提高了动漫创作的门槛。

此外,现在的市场上虽然“影漫游联动”等概念已经提出了很久,但是在落实多版权开发和全产业运营的过程中往往缺少衔接,很多时候对于IP衍生价值的开发就会变成对IP的消耗。徐涛向记者讲道,当前动漫作品在网络平台上炒流量、炒点击率的现象比较严重,并没有找到实际的赢利点,付费阅读或观看还没有形成一个自觉的市场。而且当下许多资本在借由动漫的热潮进入市场后,多进行上市、转手、炒作等操作,并没有从核心环节提供支持来扶植原创动漫产业的发展,事实上,动漫市场远没有达到在IP孵化后会“一哄而上”的程度。

尽管如此,国内动漫市场的巨大潜力仍值得期待,张磊对此比较乐观。他认为,现在动漫产业的内涵与外延已经扩展,各个产业环节正逐渐打通,动漫IP仍然因其相对低廉的开发成本和高效的市场反馈机制而具有强大竞争力,核心资本力量也在开始重视和鼓励原创IP的创作,动漫产业的发展也许还需要一定的时间,但是建立起一种健康持久的产业生态圈是可以期待的。

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