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产业升级下的动漫行业:去同质化下的内容迭代

2017年09月21日14:09:58 来源:法制晚报责编:脸姐

据统计,1980-2014年中国历年的出生人口数量,80后2.2亿、90后1.7亿、00后1.6亿;2017年6月中国网民年龄29岁及以下人口占52.2%;基于中国历史因素,80后人口基数将大于中国历史上的任何时期。因此,随着大量的80后受众群体渐渐成为市场的消费主体,加上90后一代也正在成为具有市场消费能力的群体,动漫及动漫广告消费市场这块蛋糕将会越做越大。

据统计,1980-2014年中国历年的出生人口数量,80后2.2亿、90后1.7亿、00后1.6亿;2017年6月中国网民年龄29岁及以下人口占52.2%;基于中国历史因素,80后人口基数将大于中国历史上的任何时期。因此,随着大量的80后受众群体渐渐成为市场的消费主体,加上90后一代也正在成为具有市场消费能力的群体,动漫及动漫广告消费市场这块蛋糕将会越做越大。

通过在北京、上海、杭州、成都四个城市的动漫受众消费状况的抽样调查发现,消费者最喜欢的是日本和欧美的动漫作品,其中最喜欢日本动漫的占73.6%,最喜欢欧美动漫的占16.0%,最喜欢国产动漫的仅为7.3%。

而这三种动漫存在着独特的鄙视链条:日漫观众与国漫观众互相看不起,而美漫观众则不参与。这种鄙视链条的产生是由于二次元的发展以及各漫的内容属性决定的。

客观的来讲,过去的中国缺少着面向青少年的文化产品。小学时可以看《黑猫警长》、《邋遢大王》、《大耳朵图图》等,大学或工作可以看《蜗居》、《奋斗》等清宫剧、抗战片,而在初高时文化产品在中国是空缺的。

国产动漫低龄化,工作奋斗、婚后生活、婆媳关系以及抗战等内容对初高生则又太早。现实情况就是在那时的中国没有反应青少年生活的文化产品,没有人拍初高中生的所思所想、所作所为,爱情叫做早恋,为梦想奋斗叫不务正业。

但是有需求就有市场,日漫随之出现。日本相对中国来说文化相对接近,便于接受。其内容中的梦想、友谊、热血等,给了也初高中生一个文化粮食的渠道。而这群人成长后便带动了日漫文化的发展。

无独有偶,当时有条件并相对成熟的孩子获取到了美漫的资源,英雄系以及成人向的动漫内容,对于抛弃了日漫的他们来说后者对其吸引更大。在互联网飞速发展的情况下,国际之间的交流以及资源交互不再像以往那样困难,近期一些优质的美漫逐渐走进大众的视野当中。如《马男波杰克》当中的毒鸡汤,为众多营销号提供了优质的内容以及话题性;如豆瓣9.6分的神剧《瑞克与莫蒂》,独立剧场式的组织以及精妙的剧情,让人们对时空维度的认知进行了刷新。

观看美漫的这部分群体,或是自尊心作祟,为了能看懂如《瑞克与莫蒂》、《辛普森一家》、《马男波杰克》等剧中的剧情,以及所想要表达的含义,会在Google等搜索引擎自行的学习国外的相关知识;或知识面广,确实了解其内容,乐在其中。

如此一来,日漫观众以及美漫观众从知识量层面上来说就有了一定差距。然后其两种文化以及剧中所表达的内容也是两个方向。日漫的内容多为热血、爱情、战斗以及梦想等,而美漫则多是表达人性、哲理、社会现象以及一些高知烧脑向的东西,它们的受众从人生、社会、哲理上又有一定量的差距,故所关注的内容便会产生区别。

现在国产动漫作为一个飞速发展的阶段,对于青少年的文化产品进了飞速的补充,但是全龄向较少,内容多为奇幻、热血以及趣味,而类似美漫内容的则依旧是稀缺的。

因此美漫备被观众追捧,但由于国产动漫国漫除低幼内容外,还是偏日漫向的作品居多,国产美式动漫内只有少数一两部作品,其中《天才联盟》这部被网友冠名以“中国版南方公园”的小众神剧最为值得推荐的。纵观如B站等以毒舌著称的视频平台,《天才联盟》也是少有差评,被冠以口碑神片之名。

小编带着强烈的好奇查询了其主创团队,发现几大主创均来自新媒体内容产业的黄埔军校万合天宜。小编辗转采访到了天才联盟制片人、编剧、导演杨子骥。杨子骥先生于2016年以合心天誉(东阳)文化传媒有限公司联合创始人的身份,出品了这部“国内首部美式风格”动漫——《天才联盟》,该剧被广大观众称作小学版《瑞克与莫蒂》、中国版《丑陋的美国人》、《东方公园》等。

《天才联盟》与现阶段火爆的《秦时明月》、《十冷》、《大圣归来》《画江湖》等全龄化动漫不同,杨子骥先生表示:“在《天才联盟》的设计之初,便早已定义其是高知向的一个作品,其中的内容如硬科幻、投融资、科学理论等,目的就是要对标美漫,做国内成人向、有内涵、有哲学观点、需要动脑的喜剧。”

为什么选择做这样一部高知向的美漫风格动漫小众动漫呢?杨子骥先生回答到:首先,80后至00后这三代人达到了5.5亿的人口,而动漫的受众也即将突破2亿人大关,这些人也是互联网的核心用户。其中18岁以上的互联网受众,他们具备最强的消费能力,并且有意愿去消费的。而且这2亿人的市场里面,并没有几部动漫是真正给成年人看的,也没有几部动漫在有趣的同时且深刻的。在你看来可能是所谓的小众,但是我们目标受众里,这才是大众。

在2015年的优酷动漫频道,其动漫日播放量榜单中,只有4部是成人的,这说明了很大一部分问题。国内动漫产业基数虽然庞大,但几乎没有成人向的、高知的内容。而大家总会听到一些声音,动漫是给小朋友看的,成年人很少有人看,这是一个伪命题。为什么呢?国内成年人看动漫少的原因是没有相应能匹配上成年人价值观或智商的作品。现在国内动漫制作愈发精良,故事讲得越来越燃,越来越有趣,但相对还是比较低龄化,最多青年化。这是一个相当大的缺口,我们要做的,就是弥补这个缺口。

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