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二次元向手游主流化 竞争无序应当如何拨正

2018年01月25日10:01:12 来源:新浪动漫责编:脸姐

从2016年开始,二次元风已席卷国内绝大多数的游戏领域,无论RPG、卡牌还是MOBA。根据《2017年中国游戏产业报告》中数据显示,2017 年中国移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元,其中二次元移动游戏市场实际销售收入达159.8亿元人民币,相比去年增长45%,占到整个市场销售收入的 13.8%。二次元游戏市场已经成为移动游戏市场重要的细分领域。

从2016年开始,二次元风已席卷国内绝大多数的游戏领域,无论RPG、卡牌还是MOBA。根据《2017年中国游戏产业报告》中数据显示,2017 年中国移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元,其中二次元移动游戏市场实际销售收入达159.8亿元人民币,相比去年增长45%,占到整个市场销售收入的 13.8%。二次元游戏市场已经成为移动游戏市场重要的细分领域。

二次元向的手游热潮也带来了市场无序竞争现象。蛮荒发展、粗放制造、盗版侵权使目前行业陷入一个尴尬局面。杂乱无章缺乏标杆的领域,整个生产链各端都会深受其累。如何立足于行业生产出优秀作品对于目前许多厂商来说一个非常关键的命题。

二次元新游层见迭出,主流化成趋势

二次元手游自前年开始就崭露了头角。《阴阳师》、《崩坏3》的推出,更是将这一类别推进了大众视野。近一年来,二次元新游层见迭出,无论在故事题材上,还是角色立绘,再是配音阵容以及玩法上都在推陈出新,备受玩家追捧,例如以美食为主旨的《食之契约》、超幻想世界的《神无月》、恋爱养成系的《恋与制作人》。而以茶文化为基础的《茗心录》还未开测就在多家渠道期待榜中位居前列,深受玩家期待。

与已经进入白热化竞争状态的传统武侠类、格斗类游戏相比,二次元游戏市场目前还处于蓬勃发展中,而它的前景大有可期。根据艾瑞咨询发布的报告显示,2016年核心二次元用户规模已经达到7000万,泛二次元用户规模超过2.7亿人,覆盖60%的90后及00后。显然,二次元已经脱离了小众的形象,而已二次元领域作为研发方向的手游将会获得更快的发展,逐渐成为主流文化。

市场竞争秩序混乱,版权利益如何维护

与其他类型游戏不同,二次元手游无论从制作、传播、再到用户群,整个过程粘度性都非常高,但是过于UGC的生产也会导致版权利益乱象现象,市场竞争的白热化,无序混乱鱼目混杂成了必不可免的现状之一。

二次元游戏在制作流程上,人物立绘不再仅限于厂商内部人员制作,而是邀请国内外画师共同绘制,通过画手的知名度及其精美立绘吸引更多圈内粉丝关注,例如盛大游戏的《神无月》、麦游戏的《茗心录》等。然而并不是所有的画师在其中都能获得较好的利益,许多厂商、工作室为了能用底价买断立绘所有版权,开出霸王条款,更甚者在未签定合约的情况下就擅自使用画师作品进行宣传,这种操作手法不仅损害了画师的利益、侵犯作者版权,同时对于整个行业都带来了不良影响。

二次元游戏市场的社交传播推广是其他类型游戏所没有的,这一点从《阴阳师》、《恋与制作人》的火爆即可看出。其用户会在各种社交平台上进行交流、讨论,例如微博、贴吧、b站以及lofter等同人创作平台。这也使得粉丝能与游戏部分画师有着直接的接触交流,圈子虽广但信息却是集中的,这是其显著的特点。也正因为这个原因,负面的传播爆炸性比其他类型游戏来的更为迅猛。

近日同样以茶叶拟人作为基调的《云华志》便出现了画师与厂商之间的版权利益问题,消息一出便在各个平台上出现讨论,较为乌龙的是具有较高知名度、由麦游戏自研的《茗心录》却因此受到了波及,遭到网友质疑及争议,以为该事件的始作俑者是《茗心录》,迫使麦游戏官方不得不发出声明,麦游戏官方表示“游戏特邀中日韩优秀画师参与设计近百名茶灵形象,我们本着公平互赢的原则,珍惜并尊重每一位画师的创作和心血,也期望玩家们能喜爱画师笔下的每一位角色”。(该段引用麦游戏《茗心录》官方微博声明)

二次元市场规模虽大,但是传播效率却极其高。这对于厂商来说既是好事,也是一种挑战。对于如今的局势,厂商真正要做到的是提升自我,以高水准、高要求为用户为行业产出更多优秀产品。而以投机取巧、侵权盗版等手段来敛财,不仅得不偿失,更会给市场秩序带来损害。

随着年轻用户的成长,二次元游戏市场正蓬勃发展。这批年轻用户的消费观念与上一辈人有着截然不同的习惯,物质生活的满足让他们更追求精神上的自我愉悦。对于产品的质量要求更为苛刻,如果没有从根本打动他们,他们绝对不会在游戏上付费。所以这也使得厂商需要在游戏品质上下功夫。除了游戏玩法上的突破创新,在剧情、场景、人物、配音等多方面要素也要进行优化提升。二次元游戏市场虽是热潮,但无捷径。只有匠心制作,才能满足目前“挑剔”的用户,在行业中有立足之地。

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